Gebiedsmarketing Centrum Amsterdam Noord

Makkelijk wonen, werken en winkelen

opdrachtgever: CZAN CV, Gemeente Amsterdam, stadsdeel Noord en ING Real Estate

Het project Centrum Amsterdam Noord is de ontwikkeling van een nieuwe centrum voor Amsterdam Noord. De komende jaren krijgt het gebied rondom de halte van de Noord/Zuidlijn en winkelcentrum Boven ’t Y een compleet nieuwe invulling. Met ruim 3.000 woningen, 60.000 m2 kantoren, 30.000 m2 winkels, 65.000 m2 commerciële ruimte en 130.000 m2 voorzieningen als scholen, horeca en cultuur.

ECORYS Communicatie verzorgde vanaf de start van het project de communicatie voor CAN: informatie, draagvlak, inspraak, enz. In 2005 kwamen de eerste werkzaamheden in zicht. De veranderingen in het gebied werden eindelijk zichtbaar. De tijd was daarmee rijp voor een overgang naar gebiedsmarketing. Samen met de ontwikkelende partijen en de gemeente is een uitgebreid positioneringtraject gevolgd. Uitdaging hierbij was om met alle partijen tot gezamenlijke uitgangspunten en een positionering te komen. Een onderzoek onder de doelgroepen naar drie mogelijke positioneringsrichtingen maakte uiteindelijk een keuze mogelijk. Resultaat was een positionering van CAN als plek waar het comfortabel wonen, werken en winkelen is.

Vervolgens ontwikkelden we met BENG Vormgevers een bijzondere, kleurrijke campagne met de slogan CAN Kan makkelijk. De campagne is in mei 2006 van start gegaan in Amsterdam met o.a. commercials, een abri-campagne, de website, advertenties, billboards, brochure en free-cards. De jaren daarna volgde tweejaarlijks een serie campagnemiddelen, dan ook rondom Amsterdam (Almere, Purmerend).

Meer projecten