Positionering Middengebied Vlissingen
Van Middengebied naar Nieuw Bonedijke
opdrachtgever: l'escaut
Het Middengebied in Vlissingen staat voor een ingrijpende vernieuwing die de wijk een tweede jeugd moet geven. Deze centraal gelegen volkswijk in Vlissingen floreerde in de jaren 60, maar de goedkope woningen trokken mensen aan zonder een band met de wijk en veel oorspronkelijke bewoners trokken weg. Verloedering van de woningen en de openbare ruimte was het resultaat.
Corporatie l’escaut is voor het gehele Middengebied trekker in de stedelijke vernieuwing. Het moet een aantrekkelijk gebied worden voor mensen die een woning willen kopen of huren of zich als ondernemer willen vestigen. Op dit moment overheerst echter nog het oude beeld van een verloederde wijk.
Samen met bewoners en professionals formuleerde ECORYS Communicatie in een aantal bijeenkomsten een nieuwe positionering voor de wijk. Dit heeft ook uitgemond in nieuwe benaming voor het gebied: Nieuw Bonedijke. Vervolgens ontwikkelden we een marketingcommunicatiestrategie om de positionering en de nieuwe naam van de wijk in het bewustzijn van de doelgroepen worden verankerd. Kern van de strategie is een samenwerking tussen de gemeente Vlissingen, l’escaut en de bewoners. Alle vernieuwingen en acties die de aankomende jaren voor verbetering van de wijk worden ondernomen (sociaal, fysiek en economisch), worden onder één noemer worden gecommuniceerd. De afzonderlijke resultaten vormen zo samen meer dan de som der delen (1+1=3).