Gebiedscampagne De Volgerlanden
Goed voor elkaar
opdrachtgever: Projectbureau De Volgerlanden
Periode: 2007-nu
De Volgerlanden is een nieuwe woonwijk tussen Hendrik-Ido-Ambacht en Zwijndrecht. In dit voormalige tuinbouwgebied worden tot 2012 zo’n 4.800 woningen gebouwd. De Volgerlanden is hiermee de grootste nieuwbouwlocatie van de Drechtsteden. In 2001 ging de campagne ‘Wonen voor iedereen eigen’ van start, door omstandigheden werd de woningproductie echter vertraagd. In 2007 kon de bouw van de wijk weer volop verder. Tijd voor een nieuwe koers.
ECORYS Communicatie ontwikkelde een aangepast campagneconcept voor De Volgerlanden. Dit concept moest aansluiten bij het inmiddels door de eerste campagne gevestigde imago van De Volgerlanden. Maar tegelijkertijd wel een nieuwe, frisse blik bieden op de wijk en haar aanbod. Passend in de lijn en sfeer van het imago van De Volgerlanden is gekozen voor de nieuwe slogan: ‘Goed voor elkaar’. In de campagne vormt het in 1922 aangelegde Perenlaantje de toegangspoort tot De Volgerlanden. Een gezin met twee kinderen en hun opa en oma vormen het gezicht van de nieuwe campagne en nemen u mee langs de mooiste plekjes van De Volgerlanden. De campagne voor De Volgerlanden is vanuit de televisiecommercials – die hiervoor de basis vormt – uitgewerkt naar een groot aantal middelen als radiocommercials, advertenties en campagneborden.